Wartość światowego rynku medycyny estetycznej ma przekroczyć w 2032 roku 61 mld dolarów jak wynika z najnowszego raportu Global Market Insights Inc. Szacuje się, że w latach 2023-2032 będzie on wzrastał średnio o 18,5% rocznie, a napędzany będzie m.in. przez rozwój nieinwazyjnych zabiegów.
Czynnikami dynamizującymi rynek medycyny estetycznej są większa otwartość pacjentów na nowe zabiegi, a także społeczeństwo starzejące się i jednocześnie dłużej aktywne zawodowo oraz społecznie[1]. Jakie trendy będą najgorętsze w 2023 roku w medycynie estetycznej?
Rozpędzony od kilku lat rynek medycyny estetycznej nie zwalnia tempa. Zarezerwowane niegdyś dla gwiazd show-biznesu zabiegi, są już dostępne dla wszystkich. Poprawianie, a raczej obecnie wspieranie urody przestało być tajemnicą. Z usług gabinetów medycyny estetycznej korzystają zarówno panie i panowie, starsi i młodsi, a szeroka oferta zabiegów sprawia, że każdy znajduje coś dla siebie. Mimo, iż najpopularniejsze wciąż są zabiegi, które mają spowolnić procesy starzenia[2], to prężnie rozwijają się także te z zakresu ogólnej poprawy kondycji skóry[3]. Rośnie również znaczenie pielęgnacji domowej stosowanej samodzielnie lub właśnie jako uzupełnienie profesjonalnej kuracji.
- Smart-aging zamiast anti-aging
Nieinwazyjne zabiegi z zakresu medycyny estetycznej z roku na rok zyskują na popularności. Światowy segment tego typu usług wygenerował w ubiegłym roku 10,5 mld dolarów przychodów. Są one preferowane ze względu na mniejsze ryzyko powikłań niż zabiegi chirurgiczne, a także szybszą rekonwalescencję. Niezwykle istotne jest także to, że minimalizują a nie całkowicie eliminują efekty starzenia się, zapewniając smart-aging, a to główny trend w medycynie estetycznej w 2023 roku. Przerysowany i nienaturalny efekt operacji plastycznych czy kuracji odmładzających jest już passe. Obecnie pacjenci są świadomi tego, jak ważna jest poprawa kondycji skóry, jej jakości i zdolności regeneracyjnych, dlatego stawiają m.in. na zabiegi biostymulacyjne czy te z wykorzystaniem innowacyjnych antyoksydacyjnych składników. Jedną z takich substancji jest przykładowo wyciąg z szafranu, który sprawdzi się zarówno w przypadku cery dojrzałej, jak i tej z pierwszymi oznakami starzenia. Kosmetyki i kuracje wykorzystujące szafran przyczyniają się do spłycenia zmarszczek, ujędrnienia oraz rewitalizacji skóry. Doskonale wpisują się zatem w nurt smart-aging.
Poza rosnącą popularnością nieinwazyjnych zabiegów medycyny estetycznej, w trendzie smart-agingu istotną rolę odgrywa także społeczeństwo starzejące się. Pokolenie baby boomers, czyli współczesne babcie, ale też dziadkowie – są dłużej niż jeszcze kilka lat temu, aktywni zawodowo, społecznie i towarzysko. Co za tym idzie – chcą czuć się i wyglądać dobrze. Korzystają zatem z zabiegów, dzięki którym starzeją się pięknie i z klasą. Jednym z nich jest m.in. mezoterapia z wykorzystaniem fragmentarycznego kwasu hialuronowego. Składnik tenszybki i naturalny sposób przywraca jędrność skóry i spłyca zmarszczki, stymulując skórę do regeneracji tkankowej. Fragmentaryczny kwas hialuronowy jest idealnym rozwiązaniem dla osób, które oczekują natychmiastowego efektu napięcia skóry oraz spowolnienia procesu starzenia.
- Perfekcyjna skóra
Ze względu na znaczący wzrost chorób dermatologicznych, przybywa osób, które korzystają z medycyny estetycznej, aby pozbyć się niechcianych blizn czy przebarwień pozostałych po walce np. z trądzikiem. Wzrastająca świadomość skuteczności i innowacyjności zabiegów medycyny estetycznej sprawia, że korzystają z nich coraz młodsze osoby. Coraz częściej zatem w gabinetach pojawiają się nastolatki i dwudziestolatki, które niejednokrotnie borykają się z trądzikiem. Między 12. a 24. rokiem życia zmaga się z nim ponad 80% osób[4]. Tzw. pokolenie Z, jak podaje GUS, stanowi obecnie już 1\5 Polaków, korzystających z usług medycyny estetycznej[5]. To ważna grupa odbiorców w perspektywie najbliższych kilku lat, do której docieranie jest bardzo istotne z punktu widzenia właścicieli gabinetów medycyny estetycznej.
W przypadku „zetek” należy skupić się jednak nie tylko na kuracjach jak peelingi chemiczne, które dają świetne rezultaty w przypadku cery trądzikowej. Współcześni nastolatkowie i dwudziestoparolatkowie to osoby bardzo świadome pod kątem pielęgnacji. Z myślą o nich, ale też o szerszym gronie pacjentów, warto rozbudowywać ofertę o terapie poprawiające ogólną kondycję skóry, także o działaniu przeciwstarzeniowym. Pod kątem zabiegów pomagających zatrzymać młody wygląd, w gabinetach nie może zabraknąć tych z zastosowaniem kompleksów peptydowych czy retinolu, który często występuje w połączeniu z m.in. antyoksydacyjną witaminą C. W 2023 roku godne uwagi będą też kuracje z wykorzystaniem kwasu bursztynowego. Sprawdzą się u osób, które zmagają się z przebarwieniami lub utratą wody z naskórka, ale są też doskonałym elementem profilaktyki anti-aging. Preparaty z kwasem bursztynowym cechuje wysoka skuteczność w zakresie stymulacji tkankowej i redukcji hiperpigmentacji. Rozjaśniają plamy barwnikowe, ujednolicają koloryt cery i sukcesywnie ją rozświetlają.
- Skoncentrowana domowa pielęgnacja
Nieodpowiednie dbanie o skórę może zniweczyć starania nawet najlepszego zabiegowca, dlatego w 2023 r. jednym z trendów w medycynie estetycznej jest uzupełnianie profesjonalnych kuracji odpowiednią rutyną pielęgnacyjną. Istotną rolę w tym zakresie odgrywają kosmeceutyki, czyli preparaty kosmetyczne o właściwościach leczniczych. Tego typu produkty wspierają proces regeneracji i rekonwalescencji naskórka, tym samym przedłużają efekty kuracji. W zależności od rodzaju terapii, będą to indywidualnie dobrane preparaty – po zabiegach anti-aging z antyoksydantami jak chociażby witamina C, a w przypadku walki z trądzikiem, przebarwieniami czy bliznami produkty o lekkim działaniu złuszczającym. Wprowadzenie specjalistycznych produktów do codziennej rutyny pielęgnacyjnej może przynieść spektakularne i długotrwałe rezultaty.
Holistyczne podejście do poprawy kondycji skóry nie kończy się wraz z jej zregenerowaniem po zabiegu. Zwieńczeniem kuracji jest odpowiednia pielęgnacja domowa – w 2023 r. warto zaopatrzyć się w skoncentrowane preparaty, o bogatych składach. Wśród nich należy szukać tych z dobrze znanym kwasem hialuronowym, drożdżami, witaminą C, skwalanem czy wspomnianym już kwasem bursztynowym, który ma wszechstronne działanie. Poza tym, konieczne jest stosowanie ochrony przeciwsłonecznej. Dobry krem z filtrem spowalnia procesy starzenia i zapobiega powstawaniu przebarwień. Ogromnie cieszy mnie promowanie i podtrzymywanie tego trendu bo to absolutna podstawa pielęgnacji każdej świadomej osoby.
Nieocenionym wsparciem zarówno zabiegów medycyny estetycznej, jak i domowej pielęgnacji jest kompleksowe dbanie o organizm. Zatem w trosce o piękny wygląd trzeba zawsze pamiętać o odpowiedniej diecie, nawodnieniu czy aktywności fizycznej, bez względu na panujące trendy.
Zofia Owczarek
Brand Manager marki Venome, towaroznawca, kosmetolog. Specjalista z zakresu stosowania surowców oraz działania i jakości produktów kosmetycznych. Absolwentka Kosmetologii WSZUIE, a także Towaroznawstwa oraz Zarządzania i Inżynierii Produkcji na Uniwersytecie Ekonomicznym. Swoje doświadczenie zdobywała na stażach w Beiersdorf, PepsiCo oraz podczas pracy w Dermatic.pl, zajmując się sprzedażą produktów z zakresu medycyny estetycznej i aktywną promocją marki.
[1] Global Market Insights Inc. Aesthetic Medicine Market Report, 2021-2027
[2] https://dermatic.pl/aestheticbusiness/2021/10/11/medycyna-estetyczna-a-pewnosc-siebie-najnowszy-raport-opinii-polakow/
[3] https://www.rynekestetyczny.pl/chirurgia-plastyczna-w-postpandemicznej-rzeczywistosci/
[4] https://zdrowie.pap.pl/byc-zdrowym/tradzik-choroba-nie-tylko-dojrzewajacej-mlodziezy
[5] https://socialpress.pl/2021/06/generacja-z-na-facebooku-i-instagramie-jakie-oczekiwania-wobec-marek-maja-zetki